Conception du discours « chapeau » de la communication externe R&D, digitalisation et innovation de TOTAL.
Les enjeux de la mission ont été de formaliser le terrain d’expression sur la R&D, le digital et l’innovation au niveau corporate.
Quatre phases distinctes pour concevoir et produire ce guide d’expression
– Un état des lieux de la communication de Total et ses concurrents sur la thématique.
– Un socle de messages clés sur lesquels Total est légitime, audible, concentre ses prises de parole.
– Les éléments qui compose le territoire d’expression sur la thématique tout en étant SEO compatibles.
– La rédaction de la vision.
Les deux conditions pour faire émerger et développer la thématique : structurer un socle commun et animer un programme de contenus.